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东菱电器X香飘飘组CP:“奶茶早餐机”撩动年轻消费者的心

2020-01-14 15:42:09 来源:八桂网

随着消费者对厨房态度的转变,以及品质生活需求暴增,小家电市场规模持续稳

步增长。近日东菱电器与香飘飘跨界打造“奶茶早餐机”,成为东菱正式对外公布全新的视觉形象和品牌定位后打造的首个品牌事件,这也是东菱品牌升级后又一次新的尝试。

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年轻人的品味正在重新定义消费市场,他们的偏好、消费习惯与老一辈截然不同,更讲究兴趣多元化和个性表达,也乐意去接触和追捧小众的原创品牌和新国货。在这股新消费浪潮的助推下,小家电品牌也开始换个姿势去对话年轻人。

对于品牌定位,东菱升级了“趣享生活”的品牌主张,通过小家电发散对生活的奇思妙想,把日常的家居需求,变成充满惊喜和乐趣的享受体验。去年,基于天猫大数据对用户细分需求及消费趋势的精准洞察,东菱就推出了一款多功能早餐机,在市面上原有的早餐机基础上创新加入“煮锅”设计,从而满足国人早上煮面条、煮水、煮粥等饮食习惯。这款早餐机一经上线迅速占领市场,成为2019年天猫618多士炉类目的销量TOP1,同年更是在“中国工业设计的奥斯卡”上斩获“2019中国设计红星奖”,成为行业年度爆品代表之一。

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此次与知名奶茶品牌香飘飘推出的“奶茶早餐机”,是消费者前期通过《国潮脑洞实验室》H5进行自主投票,将国民奶茶香飘飘和国货小家电东菱组成CP,最终诞生了这款东菱x香飘飘早餐机特别版,这也为网友提供了料理创作的新思路。不少美食达人脑洞大开,纷纷晒出了用早餐机烹饪出来的奶茶终极料理——会吐出奶茶的吐司、奶茶烧仙草版火锅,奶茶味饭团等,画风过于奇特引发全城热议。

东菱电器这波操作也正是瞄准了当下年轻人对速食文化的偏爱,他们更追求方便快捷、懒人操作的生活方式。这款早餐机高颜值、便携且智能化,为产品赋予了情感附加值,成功圈粉奶茶青年,符合当代青年提升生活品质的需要,让品牌沉淀了不少年轻新用户。

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消费需求随着人们生活水平的改善提升而出现了更多的细分领域,当代青年对小家

电产品不仅要求功能上的多元化,同样看重外观、便携上的特点。因此,这也促使了小家电市场的产品迭代周期加快,品牌需具备“快、稳、准”的产品研发体系,才有机会成为年轻人手中的爆款。

此次与香飘飘跨界联动,是东菱以需促产的C2M新模式的首次尝试,通过消费者互动反向推动供应链生产定制创造爆款,非常考验的是品牌背后的供应链管理能力。作为广东新宝电器股份有限公司的核心自主品牌,东菱背后拥有完善高效的产品研发体系,在小家电行业里有着绝对优势地位。企业拥有超3000人的专业技术团队,各自负责产品研发、设计、制造和销售,把各项创新设计成果应用于新产品的研制和投产,然后进入市场。

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东菱出其不意的跨界产品,制造了超出消费者心理预期之外的惊喜,更符合当下及未来的消费趋势和年轻用户心理,以一种新趣、乐活、轻松的品牌人格去和年轻消费者对话。我们期待今后东菱电器会有更多新玩法出现,也期待能为中国家电行业的变革带来更多新模式、新启示。

文章来源:八桂网 责任编辑:
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